El Campo argentino en la TV (página 2)

Enviado por damian

Partes: 1, 2

d) adecuar el discurso-mensaje buscando la
persuasión, atracción, comprensión,
involucración y acción.

Para cumplir con estas pautas es fundamental valorizar y
recrear los testimonios de los propios actores sociales rurales,
para fortalecer la credibilidad, identidad y pertenencia social.
Para ello, la confrontación de datos y experiencias
cercanas es invalorable.

Cada vez más, los programas requieren de
complicidad y participación de las audiencias en los usos
que ellos hacen de la información, usos en el sentido que
lo hace " como proceso complejo que ocurre en un medio social y
en un contexto cultural específico y que contribuye a dar
forma a la recepción de la comunicación masiva"
Lull 1980 (8) .

Existe en el receptor una lectura activa, esfuerzo de
construcción y reconstrucción de vivencias,
experiencias, percepciones para descodificar los mensajes
recibidos y construir una lógica secuencial. El receptor
tiene una participación activa y capacidades de
resistencia: selecciona, negocia, regatea, reconstruye e
interacciona con el mensaje de los medios.

Esta lectura televisiva de la audiencia rural es fruto
de un aprendizaje de todos los actores intervinientes, donde
continuamente quienes generan el producto deben preocuparse por
comprender e identificar las demandas, prejuicios, valores,
universos discursivos, para lograr un lector activo del texto
televisivo que se está ofreciendo. Finalmente, de nada
sirve el haber secuenciado los temas, ordenado los contenidos,
adecuado el discurso, chequeado demandas, si a ello no se suma el
componente de calidad en la combinación de lenguaje y
elementos visuales, sonido, musicalización, ritmo,
locución, etc que se logra con una excelente
edición. Esta instancia del proceso de generación
de un producto mediático es tan importante como el resto
de la secuencia de producción.

En síntesis, concebir un programa rural es
complejo y requiere disponer de un proyecto, éste debe
seguir una secuencia lógica de preguntas ¿a
qué audiencia nos dirigimos?, ¿qué tema o
temas trataremos?, ¿qué objetivos perseguimos?,
¿qué formatos y géneros emplearemos?,
¿qué periodicidad?, ¿con qué
tecnología de producción disponemos? y ¿con
qué recursos económicos y humanos contaremos? Todas
estas preguntas permiten generar diversas alternativas de
producción televisiva.

Entrevistas con
personas relacionadas del medio

Verdaderamente puedo decir que fue una excelente
experiencia la búsqueda y la obtención de las
siguientes entrevistas, aunque también, debo reconocer que
me resulto muy difícil poder concretarlas, es por eso que
dejo mi agradecimiento por su colaboración al Sr. Carlos
Prina y al señor Horacio Esteban a quienes pude conocer
personalmente, a la Sr. Marcela Urrengoechea y a Martin Melo, que
por su ajustados horarios prefirieron responder algunas preguntas
vía mail.

Entrevista a: Carlos Eduardo Prina

Monografias.com

Carlos Eduardo Prina tiene 49 años de edad, hace
31 años que trabaja en el periodismo. En el comienzo de su
carrera trabajo en el periodismo gráfico, un año
después en 1983 comenzó a trabajar en radio y hasta
el año 1994 trabajo en ella de manera permanente. Algunas
radios en la que se desarrolló: Radio Splendid, radio
Excelsior cuando su nombre era radio la red, radio el mundo,
radio mitre como parte del servicio informativo y movilero y
también como productor de Magdalena, radio Belgrano,
Conductor de FM la isla, También se desarrolla como
corresponsal de prensa para otros países. Fue director
periodístico de varias revistas temáticas o
sectoriales como por ejemplo "Vinos y sabores" que hasta el
año pasado aún se publicaba. También trabajo
para agencias de noticias y desde ya hace aproximadamente 14
años es conductor y productor del programa
"Vademécum veterinario" que se transmite por canal
rural.

Damian: Tomando como centro el programa que usted
realiza por canal rural, ¿A qué audiencia se dirige
el programa vademécum veterinario?

Carlos: En nuestro programa tenemos un
público como quien dice bien de nicho, es decir que
está destinado a una característica particular del
público, de todas maneras, yo siempre digo que el
público decide para quien es el programa y no uno, porque
uno puede hacer una determinado clase de programa y
después se encuentra con sorpresas porque el
público es muy diverso. En el caso nuestro, que es un
programa destinado a investigaciones de laboratorios
veterinarios, por universidades también, el público
base es la gente del ambiente veterinario, directores
técnicos de laboratorios, pero básicamente
productores, gente que tiene un campo y por supuestos los
veterinarios que trabajan en esos campo, eso sería la base
de nuestro programa y tenemos también un bloque, un tercer
bloque destinado a la salud de los animales de
compañía, de mascotas, especialmente de perros, que
fue un bloque que se estableció allá por el
año 2001 que muchas empresas como había una merma
considerable de la venta de otros artículos, vieron que
por lo menos la gente continuaba alimentando a sus mascotas y que
invertía en buenos alimentos, entonces muchas empresas
comenzaron a desarrollar este nuevo sector de alimentos y
medicina para los pequeños animales. Nosotros lo incluimos
porque nos pareció interesante, en un principio lo pusimos
como un piloto de prueba y funciono muy bien, entonces nos damos
cuenta que hay mucho público, como te decía, gente
que es productora, dueños de tierras y de ganado,
veterinarios que trabajan en ahí, investigadores y
público en general que mira el programa porque les
interesa el bloque de las mascotas y sobre todo en las grandes
ciudades.

Damian: Como usted es productor y conductor de su
programa, ¿Cómo subsiste? Es decir, ¿de
qué vive un programa de este tipo?

Carlos: en el caso nuestro, lo que tenemos son
auspicios, que son empresas que son laboratorios veterinarios
básicamente, colegios de veterinarios que también
colaboran con nosotros porque le damos una mano en la
difusión, no solamente la cuestión tiene que ver
con lo comercial, hay empresas que les interesare tener un
auspicio por que difunden su programa, después hay
empresas que les interesa también mucho el aspecto que
tiene que ver con la investigación, entonces quizás
sea una cuestión más institucional si se quiere por
ese lado y después hay colegios como el colegio de
veterinarios por ejemplo que se suma por que le damos la
posibilidad de llegar a través de un medio inmediato
directo, a todos los veterinarios de la provincia de buenos
aires, y ellos saben que tiene un alcance efectivo eso, entonces
por ejemplo habla el presidente del colegio para hacer
algún anuncio sobre alguna actividad que se va a realizar
próximamente y todos los interesados saben que la semana
próxima va a salir esa nota, se les avisa por mail, que lo
hace el mismo colegio, entonces tienen esa posibilidad de tener
en sus casas o donde lo quieran ver, porque también se
puede ver a través de la web, tiene la palabra del
presidente del colegio contándole las actividades que se
van a realizar.

Damian: Según su observación
¿a qué clase social o sociocultural?

Carlos: y, eso es muy variado, como dije, desde
profesionales o personas que son peones y están
interesados en el tema, o gente que nada que ver, tienen animales
o razas de perros caros, como decía en el comienzo el
público decide qué clase de programa ve, pero
básicamente a los sectores específicos de nicho son
estos.

Yo: Hablando de nicho ¿hay alguna región
del país específica donde va destinado el
programa?

Carlos: De la Pampa húmeda para arriba yo
diría, porque hay algunas notas que son muy
específicas de temas que tienen que ver con la
Mesopotamia, tenemos muchas notas que son de Misiones, de
Corrientes, inclusive material que nos hacen llegar a nosotros,
que son producciones nuestras que las encargamos para que vengan
desde allá, hay temas que tienen que ver con algunas
enfermedades, que en corrientes, en misiones y en chaco donde hay
zoonosis, que son enfermedades que afectan a los animales pero
también a las personas, así que son temas que
interesan a esa región, pero por lo general el fuerte
está en la pampa húmeda, la provincia de Buenos
Aires, el sur de Córdoba y Santa Fe.

Damian: ¿Cual su objetivo en cada nota que
usted realiza?

Carlos: Que sea educativa, que sirva, a mí
lo que más me preocupa, que nos preocupa a todos los que
hacemos el programa, que en si somos un grupo reducido, somos
cuatro personas en total los que hacemos casi todas las
coberturas. Nosotros nos ponemos muy contentos con la
devolución de correos electrónicos o llamados
telefónicos en donde la gente nos dice, " vi esta nota,
nos sirvió para tal cosa, y ahora quisiera que alguien me
cuente más sobre este tema" y así creamos un
vínculo porque contactamos al especialista con el
público, entonces si uno sabe que una persona que
tenía un problema con su rodeo, encontró una
solución en el programa, o por lo menos encontró
una punta, uno piensa que sirvió para algo y creo que en
definitiva esa es la finalidad del periodismo, producir
algún cambio en la sociedad.

Damian: Este tipo de programas o de canales en el
caso de canal rural los considera usted ¿educativos o
más bien informativos?, y ¿Por
qué?

Carlos: Si, en realidad las dos cosas, educan
porque hay cuestiones sobre que la gente no tiene demasiada idea,
o no conoce, porque hay temas sobre que la gente no conoce ni el
productor o la persona que está en contacto con los
animales, entonces aparece algún especialista y dice , "
hay tal patología, hay tal cosa", nosotros por ejemplo
cubrimos muchos congresos conferencias, jornadas internacionales
donde vienen especialistas de otras partes del mundo y donde hay
especialistas argentinos, que los hay y son excelentes, y a veces
tratan sobre temas que aun la gente no conoce y les abren las
cabezas porque dan específicamente los síntomas y
las soluciones a ese problema que están teniendo, y es
ahí entonces donde están formando y está
transmitiendo conocimiento a las personas. Y otras veces
información que es más de rutina pero que
también sirve para que el público se lleve un
contenido.

Damian: Existen de estos programas agropecuarios
en la radio, la prensa y la TV, ¿Cuál cree usted
que es de mayor importancia para transmitir estos programas? Y
¿por qué su afirmación?

Carlos: Y, eso es difícil de definir, me
parece, pero es una sensación, que los medios
audiovisuales son los que llegas más directamente, por que
exigen menos, y llegan con mayor facilidad, es decir, que a lo
mejor una persona que esta en un lugar alejado en el campo y
está trabajando con los animales todo el día, no
creo que tenga tiempo como para ponerse a leer una revista o un
diario, pero si la radio lo acompaña todo el día, o
la televisión mientras cena, o a la mañana temprano
cuando desayunan, y te digo con respecto al alcance el canal
rural es un canal que se ve muchísimo en las zonas
agropecuarias, es más lo tienen casi como un canal de
referencia como acá están los canales de noticias,
porque se da información sobre el clima, ahí
informaciones varias que interesan a los productores, y es por
eso que prácticamente el canal que eligen todo el
día, es una gran compañía y a la vez una
gran fuente de información. Creo que por una
cuestión de practicidad solamente la radio y la
televisión, sobre todo la televisión, que no solo
te lo cuenta si no que también te lo muestra y tener la
imagen me paree que una cosa particular.

Damian: Hablando del segmento o nicho
agropecuario ¿usted puede afirmar que es un segmento que
crece en cuanto a alcance y llegada?

Carlos: Para mí, viene en crecimiento,
esto se nota en los programas, yo creo que cada vez hay
más investigaciones y avances rapidísimos en los 14
años casi de hacer el programa, es impresionante como ha
crecido el desarrollo y la investigación del sector
agropecuario y hay inversiones importantes, en argentina por
ejemplo de ganado vacuna ha habido una merma un déficit de
10 millones de cabezas, ósea hay un trabajo por hacer
todavía, pero también hay muchas empresas que
invierten y se esfuerzan para lograr que esta situación se
reinvierta y para que los animales cada vez produzcan más
y vivan más en mejores condiciones, hay toda una movida
que tiene que ver con el bienestar animal, para que rindan y
produzcan mucho mas también, o sea hay una conciencia
distinta, antes era un segmento un poco más cerrado, mas
encapsulado y ahora me parce que hay más relaciones entre
todas las empresas del todo sector veterinario, inclusive hay
muchas más exposiciones, muchas más conferencias,
eso es permanente, antes había una cada tanto, ahora
prácticamente salís de una y te metes en otra y de
sectores específicos que se van desarrollando, temes una
que es avícola y porcina, intermedia, la rural, una
detrás de la otra y se van sectorizando y profundizando en
la mayor cantidad de contenidos, en perros, en caballos y cada
rubro profundiza, y eso es un gran avance, además uno
mismo se da cuenta que antes estas exposiciones eran concurridas
por un número reducido de personas y hoy en día son
muestras impresionantes y eso algo nos está
diciendo.

Damian: ¿Usted tiene algún
recuerdo, o tiene presente algún programa televisivo o
radial que usted considere que fue importante o que ha dejado un
aporte para el crecimiento del sector agropecuario?

Carlos: Lo primero que te voy a decir es una cosa
muy liviana, porque es un recuerdo familiar más que nada.
Cuando yo era chico en mi casa siempre se escuchaba la radio
porque nos levantábamos todos siempre muy temprano, para
ir al colegio o ir a trabajar, y ya habían programas de
estas características en la radio y muy temprano.
Después mas adelante cuando me tocó trabajar en
radio y hacer el programa muy temprano, como el de Magdalena por
ejemplo, los primeros entrevistados que sacábamos eran
personas relacionadas con el agro, que son lo que se levantan
más temprano, entonces a las seis de la mañana es
más fácil encontrar a un productor, o al presidente
de confederaciones rurales que enganchar a un diputado, pero
hablando con un poco más de propiedad técnica del
medio, además del Canal Rural hay otras señales que
transmiten esta clase de contenidos, pero yo recuerdo hace unos
años ver en distintos lugares de la provincia de Buenos
Aires, por ejemplo en canales o comunidades chicas, producciones
propias destinadas a esta clase de temas, en Tandil, en Mar del
Plata, en Balcarce, programas que ya profundizaban en estos
temas, muy parecido a lo que hacemos nosotros hoy, no era un
canal dedicado todo a esto pero si tenían un ratito
dedicado, inclusive en Canal Rural hay muchos productores de
programas que vienen de hacer radio, de haber hecho ciclos en
radios donde ya trabajaban con los temas
agropecuarios.

Damian: Para ir cerrando con la entrevista, y con
esto buscaría ya la solución a mi hipótesis,
¿considera necesaria la transmisión del Canal
Rural, los 365 días del año las 24 hs.?

Carlos: Para mí es un sí, es el
país para tener este canal, no podía faltar,
tenemos canales de noticia, canales de modas, tenemos canales de
todo y en Argentina que es el país que básicamente
ha vivido durante años de la tierra, estamos en el siglo
21 y la distribución internacional del trabajo nos sigue
enmarcando como un país agrícola ganadero, y es
así, el fuerte sigue siendo el país donde la gente
dice que tenemos la mejor carne del mundo y tampoco podemos negar
que tiene un peso en las cuestiones políticas, las
cuestiones del campo son muy importantes. Y es por esto que me
pare muy importante que exista un canal de estas
características que fue una iniciativa que creció
mucho, de ser un canal chiquito es un canal que se ah
tecnificado, fue creciendo, fue ampliando sus horizontes, fu
mejorando inclusive la estética de los programas, antes
cada uno mandaba lo que más o menos podía, porque
los programas son como se dice en el medio "enlatados" , cada uno
lleva sus programas grabados, salvo el noticiero del Canal Rural,
todas las demás producciones son independientes, pero al
ser independientes también eran bastantes más
liberales también, y desde ya hace unos dos o tres
años el Canal bajo una serie de pautas, y los programas
tienen que mantener un formato, una estética, los fondos
también tienen que ser de determinada manera y todo eso le
da un contenido y una estética al canal bastante
importante, y por eso creció el sector y creció el
canal, y no se cual es primero, si el huevo o la gallina porque
también

la difusión constante de todos estos temas, hace
que mucha gente que antes no tenía acceso a determinada
información, ahora si lo tiene.

Monografias.com

Entrevista a: Horacio Esteban

Monografias.com

Horacio Esteban nació en Buenos Aires el 25 de
Octubre de 1953. Es Licenciado en Comunicación Social,
periodista agropecuario y analista en temas
alimenticios.

Fue Presidente del Círculo Argentino de
Periodistas Agrarios (C.A.P.A.) durante dos
períodos.

En la actualidad se desempeña como Jefe de
Departamento Desarrollo Comercial del Mercado Central de Buenos
Aires. Hasta el 29 de diciembre de 2012 fue Jefe de
difusión y Comunicación del Mercado central de
Buenos Aires. Ingresó al centro concentrador el 1 de
julio de 1984.

Fue Asesor de Prensa de la Cámara Argentina de
Consignatarios de Ganado hasta septiembre del
2008.

Es colaborador periodístico en medios
gráficos nacionales, del interior y del exterior como
así también en revistas especializadas.

Se desempeñó como coordinador de prensa en
ferias y exposiciones del sector, en rubros tales como
frutihorticultura, biotecnología, aceites vegetales y
producción animal.

Actualmente tiene participación en programas
periodísticos nacionales como "Entre el campo y la Ciudad"
AM 550 Radio Colonia (Diciembre 2014/Actualidad Lunes a viernes
de 12:00 a 13:00), "Infocampo" : AM 990 Radio Splendid (Febrero
2012-Diciembre 2013 Lunes a viernes de 05:00 a 06:00 /
Sábado de 06:00 a 08:00), "Infocampo" AM 950 Radio
Belgrano (Marzo 2010-Enero 2012 lunes a viernes de 05:00 a 06:00
/ Sábados 06:00 a 09:00), "Noticiero Infocampo" (Telefe
2010/Dic 2011).

Damian: Según su opinión, ¿a
que audiencia se dirigen los programas que existen en los medios
de comunicación que tratan temas agropecuarios o que
están dedicados a estos temas?

Horacio: Bueno, es muy difícil, en
realidad es algo que nos preguntamos todos los días los
periodistas agropecuarios, fundamentalmente por qué, por
ejemplo, yo tengo un programa que se llama entre el campo y la
ciudad, todo tiene que ver en la producción agropecuaria
en definitiva con el consumismo, si al productor le va bien y
puede producir y tiene un buen año, obviamente el
consumidor siempre va a tener ese alimento en su mesa y si
existen problemas climáticos o si faltan, o sé que
el productor y el consumidor son los dos eslabones que tiene la
actividad agropecuaria, en definitiva son el público que
debería el comunicador agropecuario intentar dirigirse,
pero avece es muy difícil porque uno, o como por ejemplo,
los ingenieros agrónomos que a veces devenido en
periodismo, intenta contarle cosas a la audiencia que el
consumidor no entiende y en ocasiones nos pasa a nosotros
también, que hablamos de cuestiones que el consumidor le
resultan ajenas, le resultan extrañas. Y la realidad es
que el sector agropecuario, sobre todo siempre estuvo en las
páginas de los mercados, en las páginas de los
suplementos, empezó a tener mayor relevancia,
lamentablemente, en el 2008 con el tema del conflicto con las
retenciones móviles y el conflicto con el gobierno,
ahí el sector empieza a mostrar mayor visibilidad, los
comunicadores empiezan a acercarle al consumidor muchas de las
cuestiones que hacen al campo, porque en muchos casos el
productor vende su producción diez veces menos de que lo
venden en los mercados, entonces la realidad es que uno debemos
apuntar asía los dos sectores, cuando uno habla de del
sector productivo, tiene que darse cuenta que quien está
del otro lado escuchando son el fondo, todos consumidores,
entonces tratar de bajarlo a la consideración de la gente,
hacerlo entendible, hacerlo accesible, no siempre es
fácil, pero bueno, la idea es esa que la
comunicación llegue a las dos puntas.

Damian: ¿De que subsisten los programas
televisivos y/o radiales que se dedican a brindar
información agropecuaria?

Horacio: la mayoría de los programas,
salvo en raras excepciones o en radios lideres o programas de
televisión o canales de televisión, la
mayoría son producciones independientes, o sea que el
periodista alquila el espacio y comercializa la publicidad y de
eso vive, son muy pocos los periodistas que hoy pueden decir que
cobran un sueldo de su emisora de radio o de su canal de
televisión. Es distinto en el caso de la gráfica,
sobre todo los de medios nacionales o provinciales,
después todo lo que es publicación especializada la
mayoría funciona de manera independiente. En muchos casos,
sobre todo en los medios radiales, se da de forma de
coproducción, es decir, no te pago el espacio, pero te
llevas el 50% de la publicidad, así que en realidad uno se
tiene que hacer un esquema y pensar si el periodista vive de un
sueldo, el periodista que paga el espacio o el periodista que
hace una coproducción con la radio llevándose un
porcentaje de las publicidades, igualmente también existen
periodista que cobran un sueldo y además realizan una
coproducción.

Damian: ¿A qué región del
país se dirige o intenta llegar usted como periodista con
sus notas e investigaciones?

Horacio: En realidad la mayoría de los
programas agropecuarios están centrados en la
producción tradicional de la argentina, en todo lo que son
granos, oleaginosas, todo lo que es leche, carne, y no tanto en
las cuestiones relativas a lo que son las frutas, las verduras,
lo que se conoce como economía regional,
básicamente ¿por qué es eso? Bueno, primero
porque son los sectores más fuertes, los que más le
generan a la argentina devisas, y por otro lado porque tiene una
fuerte presencia en lo que es el consumo doméstico y en la
exportación, ósea, la soja el maíz, el
trigo, la carne, la leche, y por el otro lado también en
la gran mayoría de las emisoras de radio por ejemplo y no
tanto en los canales de televisión abierta, tienen un
perfil bastante acotado, no es que vos hablas hoy en una radio de
Buenos aires y estas llegando a San Juan o a Rio Negro por que no
llegas, lo poder hacer si a través de internet o
satelitalmente. Pero en cuanto al alcance local las radios no
tienen mucha llegada, salvo algunas excepciones, por ejemplo yo
tengo un programa en radio Colonia, radio Colonia es una radio
uruguaya que tiene una gran entrada en diferentes provincias,
pero hace Entre Rios, Santa Fe, Cordoba, Buenos Aires y no mucho
más haya, pero tiene un allegada muy importante, pero no
tanto a las zonas productoras como son las economías
regionales como El Chaco o Tucumán que si uno llega a
partir de otros medios como dije internet o
satelitalmente.

Damian: ¿Cuál es su objetivo en
cada nota que realiza?

Horacio: Básicamente, yo no creo que la
objetividad exista, todos somos un poco subjetivos, y todos
tenemos en todos los aspectos de la vida una posición
tomada, es muy difícil no tomar una posición. Yo lo
que trato normalmente es no hablar yo, si n que hablen los
actores de la cuestión, a veces te pasa que, y sobre todo
en todos estos años en los cuales todo el tema de la
comunicación a ido tomando un sesgo que estas de un lado o
estas del otro, yo creo sobre todas las cosas y hoy más
que nunca, yo hago que fundamentalmente hablen los actores, es
decir, bueno si hay un problema en una zona de producción
o de comercialización, o no problema también puede
ser una cuestión relativa a la actividad que pude ser
semillas insumos, biotecnología etc. Bueno habla el que lo
hizo y el da su opinión y si en todo caso existe una
controversia intentare también el del otro lado para que
también exponga su opinión.

Yo trato de no formar opinión, porque en
definitiva cuando uno está tratando de formar
opinión, está tratando de pasar la opinión
de uno y no la real, entonces uno cree que algo es negro y yo voy
a trasmitir eso a alguien que quizás tenga menor
conocimiento sobre la cuestión y tiene cierta credibilidad
en mí, esa persona va creer que es negro en base a lo que
yo le dije y en definitiva capaz que no lo es, entonces todo
tiene una intencionalidad y yo lo que trato es que hablen todos
los actores de la cuestión.

Damian: Estos programas o canales dedicados al
campo argentino ¿Los considera usted como educativos o
informativos? ¿Por qué?

Horacio: Hay distintas vertientes, hay programas
que están destinados a la información como es mi
caso en radio Colonia y en radio FM Mercado central,
también hay varios programas sobre todo en la
televisión y la televisión por cable que apuntan a
formar, sobre todo al productor, en algunos casos haciendo
docencia con el trabajo de ingenieros agrónomos, de hecho,
en mi radio también lo hago, porque cuando uno invite a
algún especialista a hablar de determinada
cuestión, que puede ser una enfermedad, un avance o todo
ese tipo de cosas, está tratando de dejarle algo al
público, porque en definitiva cuando uno hace este tipo de
cuestiones, sobre todo en el ambiente de la comunicación,
es muy importante dejar algo que sirva, puede ser informativo,
puede ser educativo, puede ser informativo, pero lo importante
que vos le dejes algo al que está escuchando del otro
lado.

Damian: Existen programas sobre el agro en la
radio, la prensa y la televisión. Según su
opinión, ¿Cuál cree de mayor importancia
para la difusión de los temas? ¿ por qué
cree esto?

Horacio: Bueno, básicamente la
televisión es el medio mas masivo por excelencia, de todas
maneras hay radios que son muy importantes en todo el espectro
productivo. Por ejemplo si hablas de materias de radios radio
Continental se lleva el 60% de los productores, yo tengo una
encuesta que dice que de 500 productores un 60% escucha radio
Continental, después viene Mitre, sobre todo con el
segmento de Lanata porque hoy tienen un raiting muy importante, y
después viene radio Rivadavia, radio La 10, radio Colonia,
pero básicamente la televisión tiene esa gran
posibilidad de acceder a un gran público y sobretodo en el
cable a partir de la aparición de canales como el Canal
Rural, tienen la posibilidad de repetir un programa varias veces,
y eso les da una mayor posibilidad de acceder.

Otro tema como los medios gráficos nacionales que
tienen suplementos como Clarin, La Nación, en el interior
los diarios llegan muy tarde, o sea que los diarios provinciales
son los más leídos, como La voz del interior en
Córdoba, La mañana de Chipoleti, o el diario de Rio
Negro en el sur, El tribuno de Salta y Jujuy, La nueva provincia
en Bahía Blanca etc. Son los diarios más
leídos en donde se prioriza la información local
más allá del contexto nacional.

Damian: ¿Es un segmento que crece o que
creció a través de los años? y ¿por
qué cree esto?

Horacio: Yo creo que los periodistas
agropecuarios decimos que nosotros no hablamos de
economía, no hablamos de política, n hablamos de un
montón de cosas, pero cuando hablamos del sector
agropecuario estamos englobando toda la cuestión, y
lamentablemente muchas caso cuando tema agropecuario trasciende,
el periodista agropecuario lo deja de tomar y seguramente lo tome
otro periodista especializado como por ejemplo en
economía.

El segmento ha ido creciendo, se fue visibilizando cada
vez más, a tenido un protagonismo, ya te digo afortunado y
lamentablemente por cuestiones aditivas al conflicto que el
sector agropecuario mantuvo con el gobierno en el 2008, que ya
venía desde el 2006 pero no fue hasta el 2008 que
alcanzó su punto más importante, allí es
como todo se volvió más mediático, y en
definitiva la argentina vive del campo, por supuesto que a eso se
le agrega valor, hay que hacer tecnología, no podemos
seguir teniendo una cosa primaria nada más, vos te das
cuenta en el interior cuando a las productores le va bien porque
todo tiene un mayor movimiento económico que se desparrama
rápidamente. En fin si creció y no es algo que vaya
a dejar de hacerlo.

Damian: ¿Tiene algún recuerdo
de programas televisivos o radiales que usted considere como
importantes o que dejaron un aporte
para el crecimiento del segmento agropecuario en la
Argentina? ¿Cuáles fueron ellos y por qué
los considera importantes?

Horacio: Para mí la revista Chacra ha sido
siempre por naturaleza la revista del campo, si bien hoy la
mayoría de las revistas nacionales que deben ser dos o
tres como Chacra, Supercampo, pero la revista Chacra y con su
aparición se genera un ito del sector grafico de la
argentina, obviamente la mayoría de los productos que se
fueron generando, sobre todo porque argentina produce un cambio
muy importante, productivamente muy importante, a partir de la
biotecnología, la aparición de la siembra directa
que comenzó en Argentina y luego se diversifico a otros
países del mundo, a este hecho se l llamo la
revolución verde aquí en nuestro país y
produjo un cambio muy importante, pero en cuanto a medios
fundamentalmente uno se plantea la revista Chacra, también
un programa televisivo que se llamaba Dinámica Rural que
estuvo muchísimos años en el aire, pero no me
parece si uno tiene que hablar un paradigma de la
comunicación agropecuaria quedando como símbolo a
pesar de que hoy no es lo que era ni remotamente pero de todas
maneras, sigue siendo el símbolo para mi la revista
Chacra.

Damian: Para poder ir cerrando la
hipótesis de mi trabajo de investigacion, le pregunto:
¿Considera que es necesaria la transmisión de Canal
Rural, las 24 hs. del día los 365 días del
año? ¿Por qué?

Horacio: Hay gente viniendo de E.E.U.U en estos
días, ellos no tienen un canal que transmite estos temas
las 24 hs, de hecho, en un momento yo acompañe a esta
gente para que ellos vieran cómo funcionaba un poco el
Canal Rural. Yo creo que el echo de que se transmite las 25 hs me
da la impresión que hoy todo se trasmite las 24 hs. Vos
tenes canales de animaciones, de música, de
películas, es todo como una cosa continuada, y la realidad
es que el sector es muy amplio, no solo son los cereales o en la
soja, pero Argentina tiene todos los suelos, todos los climas,
todas las producciones, nosotros tenemos frutas tropicales,
Argentina produce banana, o sea, hay un montón de cosas
que este tipo de canales, permiten ver y visibilizar todo,
entonces vos podes ver programas de ganadería, programas
de hacienda, programas de tambo, programas de frutas y
hortalizas, es decir es una herramienta valiosa para el
productor.

Monografias.com

Entrevista a: Juan Martín Melo

Monografias.com

Juan Martín Melo tiene 42 años de edad, es
técnico superior en comunicación social. Desde
pequeño hizo periodismo en su ciudad, Suipacha, oeste de
la provincia de Buenos Aires. En 2002, luego de trabajar en otra
actividad en Capital Federal, regreso a su ciudad y colaboro como
editor del Semanario "Nueva Tribuna de Suipacha", donde se
especializo en temas políticos y agropecuarios. En abril
de 2007 la gente de Canal Rural lo descubre trabajando en la
rural de Suipacha y le proponen trabajar en el noticiero central
de ese canal como productor y periodista. Acepto la propuesta e
ingreso a trabajar en mayo de 2007

A fines de junio de 2011 la productora Mall Media lo
contrata para realizar la Co Conducción del programa
radial "Mitre y el Campo" que se emite todos los domingos de 7 a
9hs por AM 790 Radio Mitre y que es conducido por Carlos Lencina
y en marzo del año pasado se hizo cargo de los micros
agropecuarios diarios de la radio, que le permitieron participar
de los programas conducidos por Marcelo Longobardi, Jorge Lanata,
María Isabel Sánchez y Alfredo Leuco.

Damian: ¿A qué audiencia se dirige
o intenta dirigirse, según su opinión, el
periodismo agropecuario argentino?

Martin: Mis informes diarios en la radio apuntan
a explicarle fundamentalmente a la población urbana cual
es la realidad del sector agropecuario, y como algunos de los
problemas que hoy sufren los productores pueden impactar en su
rol de consumidores. Uno de los ejemplos de esta situación
es el trigo, donde el gobierno desde 2007 hasta esta parte
intervino en los mercados, generando caída del área
sembrada del grano, de la producción y de la
exportación. El año pasado faltó trigo para
abastecer el mercado interno, lo que derivó en un aumento
del precio del kilo de pan que superó los 20
pesos.

En lo que respecta a los productos lácteos, el
productor recibe un precio por su materia prima muy por debajo de
los costos de producción, mientras que el consumidor en la
otra punta de la cadena de comercialización paga por
dichos productos precios elevados.

Damian: ¿A qué clase socio
cultural, según considere usted, se dirige el periodismo
agropecuario?

Martin: El mensaje es dirigido a toda clase
social sin realizar ningún tipo de diferenciación,
todos son bienvenidos a tomar nuestro aporte.

Damian: ¿De que vive lós programas
agropecuários televisivos o radiales? Es decir,
¿como se mantienen economicamente?

Martin: Generalmente se financian con las
empresas del sector agropecuario, aunque existe también un
aporte de empresas que no están relacionadas con el campo.
En algunos casos, muy pocos, hay pauta oficial.

Damian: ¿A qué región del
país se dirige o intenta llegar usted como periodista con
sus notas?

Martin: La información agropecuaria hoy no
solamente abarca al interior productivo, sino también a
los distritos urbanos.

Damian: ¿Cuál es su objetivo en
cada programa o nota que usted realiza cubriendo temas
agropecuarios?

Martin: Mi trabajo como periodista se basa en un
fuerte compromiso con la realidad y con la gente y trabajar con
seriedad, responsabilidad y objetividad.

Damian: Estos programas dedicados al campo
argentino ¿Los considera usted como educativos o
informativos? ¿Por qué?

Martin: Los considero informativos y educativos,
porque también desde el periodismo agropecuario se hace un
aporte de información sobre, por ejemplo, cómo se
desarrollan las diferentes producciones, desde el momento en que
se realiza la inversión para la actividad, hasta que se
siembra la semilla, se cosecha y también se comercializa
la producción.

En la ganadería, una actividad de ciclo largo de
producción, se habla de las diferentes razas existentes, y
cuáles son las más carniceras. Estos son algunos
ejemplos de cómo un periodista también le
enseña a su audiencia.

Damian: Existen programas sobre el agro en la
radio, la prensa y la televisión. Según su
opinión, ¿Cuál cree de mayor importancia
para la difusión de los temas? ¿Por que cree
esto?

Martin: No hay un medio de comunicación
por encima de otro para informar y enseñar sobre la
actualidad agropecuaria. Todos cumplen un rol de importancia,
donde destaco que en el mundo de los medios del interior, el
esfuerzo es doble el que se hace porque generalmente se trabaja
con pocos recursos económicos y de transmisión, y
ahí se pone de manifiesto el amor del periodista por su
profesión y por el campo.

Damian: El periodismo y el sector agropecuario
¿Es un segmento que crece o que creció a
través de los años? ¿Por qué cree que
sucedido esto?.

Martin: El sector agropecuario continúa
ganando espacio en los medios de comunicación, no solo en
los programas relacionados a la actividad, sino también en
otro tipo de programas como los de actualidad. Esto se da
fundamentalmente desde el conflicto por la 125 hasta esta parte,
donde la ciudadanía en su conjunto comenzó a tomar
conciencia de la importancia que tiene el campo en el desarrollo
del país. Un sector que tiene una fuerte influencia en el
movimiento de la economía nacional y además
elaborador de alimentos de calidad con reconocimiento
internacional.

Damian: ¿Tiene algún recuerdo de
programas televisivos que usted considere como importantes o que
dejaron un aporte para el crecimiento del segmento agropecuario
en la Argentina?

Martin: No tengo una preferencia. Creo que todos
han hecho un aporte importante para instalar lo que sucede en el
mundo agropecuario.

Pero si tengo que hablar de un recuerdo, destaco la
labor que hicieron los noticieros durante el conflicto por las
retenciones móviles, donde la dinámica nos llevaba
desde una asamblea de productores del interior, a un discurso de
la presidenta de la Nación o a los debates entre aquellos
actores que estaban a favor o en contra de la protesta de los
productores. Y además no me olvido, de la extensa
transmisión que se hizo cuando las retenciones se
debatieron en diputadores y en senadores, donde pasamos horas y
horas frente a la pantalla escuchando discursos de los
legisladores, con mucho suspenso cuando Julio Cobos
definió la votación en el Senado.

Damian: Tomo como un hecho que conoce al Canal
rural, tomando en cuenta esto, ¿Considera que es necesaria
la transmisión de Canal Rural, las 24 hs del día
los 365 días del año? ¿Por
qué?

Martin: Conozco Canal Rural. Trabajé en el
noticiero central del mismo durante 4 años. Canal rural
hoy trasciende la frontera de Argentina, porque es una
señal que llega a todos los países del Mercosur. Es
por eso que para mí es de suma importancia contar con una
programación de 24hs. Muchos productores me comentaban que
se levantaban y se dormían mirando Canal Rural, donde sus
televisores estaban las 24hs instalados en la señal del
rural.

Entrevista a: Marcela
Urrengoechea

Damian: ¿A qué
audiencia se dirige el Canal rural?

Marcela: Canal
Rural logró constituir un fuerte vínculo con
la audiencia que comenzó desde el primer día de
transmisión cuando el canal recién nacía y
aún era un proyecto muy chico, nuestro canal no se limita
sólo a la relación con los productores, sino que
alcanza cada vez más al público general,
demostrando así la fuerte incidencia del sector, en el
desarrollo de la industria y en los parámetros
económicos de la región argentina.

A lo largo de estos años Canal
Rural ha desarrollado, día a día, en calidad,
y cuantitativamente, su información para el sector. Con
tres noticieros en vivo: 06:30, 12:30 y la edición central
a las 21:00 horas; más flashes en vivo con la
información al instante, Canal Rural ofrece toda
aquella información que el productor de la región
necesita para decidir. Esta vocación de Canal
Rural por la información indispensable para el sector
agropecuario es reconocida por audiencia desde el primer
día ya que el campo, siempre, los 365 días del
año, desde hace 15 años, la mejor y más
confiable información la encontró en Canal
Rural.

Con una amplia red de canales en el
país y el Mercosur, incluyendo todos los sistemas de
televisión directa al hogar, Canal
Rural satisface plenamente la demanda de un universo en
permanente evolución y crecimiento.

Damian: ¿De que vive Canal
Rural? O ¿Como subsiste economicamente el
canal?

Marcela: El canal se mantiene debido
a las publicidades que se emiten durante los comerciales, muchas
empresas dedicadas al sector agrícola ganadero colocan sus
anuncios en nuestro canal y por nuestro lado debemos captar la
atención del público emitiendo programas de
contenido informativo que resulten atractivos al público
en general. Algunos programas también sobreviven gracias a
los patrocinadores que usualmente son los mismos que aparecen
durante los comerciales, en otras palabras los programas son
nuestra manera, por explicarlo de alguna forma, de realizar
"marketing". A su vez se pude decir que nuestros programas
viven de los patrocinadores y los patrocinadores viven de los
programas.

Damian ¿A que region. del
pais se dirigen o intentan llegar ustedes como periodistas
especializados en el agro?

Marcela: Canal rural realiza su
transmisión satelital gracias al satélite IS -11,
la difusión vía satélite se inició
con el desarrollo de la industria espacial que permitió
poner en órbita geoestacionaria satélites con
transductores que emiten señales de televisión que
son recogidas por antenas parabólicas. El alto coste de la
construcción y puesta en órbita de los
satélites, así como la vida limitada de los mismos,
por suerte se ve aliviado por la posibilidad de la
explotación de otra serie de servicios como son los
enlaces punto a punto para cualquier tipo de comunicación
de datos. La ventaja que nos otorga este tipo de
trasmisión, es poder llegar a toda la superficie del
territorio argentino, además facilita el acceso a zonas
muy remotas y aisladas en donde quizás por condiciones
demográficas no tienen alcance otras señales. Esto
hace que nuestros programas lleguen a todas partes, además
la amplia programación de Canal Rural incluye
actualmente más de setenta programas agropecuarios,
económicos y de temas tradicionales de cada región
de nuestro país, Bolivia, Chile, Brasil y Uruguay,
cubriendo así todo el Mercosur.

Damian: ¿Cual es el objetivo
buscado en cada programa que se emite desde el canal?

Marcela: El objetivo de Canal Rural
básicamente es poder ampliar la información y
abarcar temáticas que involucran al mercado de hacienda
gorda, el negocio de invernada y reproductores también.
Tenemos en cuenta además al mercado de granos, que es un
pilar fundamental de la economía argentina. En general
todos los programas que llegan al canal persiguen un objetivo
específico referente a la temática que trata. Desde
producción baja a los productores de los programas una
serie de pautas que demarcan como debe realizarse el formato de
estos programas para poder lograr una homogeneidad que
identifique al canal.

Damian: Estos programas o canales
dedicados al campo argentino ¿Los considera usted como
educativos o informativo? ¿por qué?

Marcela: Canal Rural ofrece un
servicio educativo y/o informativo, la audiencia de nuestro canal
puede acceder a las principales exposiciones dinámicas del
país, a la información en vivo desde la Bolsa de
Comercio de Rosario y desde los Mercados de Hacienda de Liniers y
de Rosario, a la intimidad de coloniales cascos de estancias, a
deportes ecuestres, o a los nuevos circuitos de agroturismo,
entre otros temas. En fin, algo totalmente distinto de lo que
hasta hoy se había ofrecido en la televisión, y tan
estrechamente ligado a la propia identidad y a la forma de vida
de gran parte de la población argentina y de la
región.

Por esto es que considero al canal como un
proveedor tanto de educación como asi también de
información agro- noticiosa y agro-
económica.

Damian: Existen programas sobre el
agro en la radio , la prensa y la televisión. Según
su opinion, ¿Cual cree de mayor importancia para la
difusión de los temas ? ¿ por que usted cree
esto?

Marcela: Todos los medios de
comunicación son importantes, pero la televisión,
desde los años noventa muestra un crecimiento sostenido de
diversas temáticas abordadas de manera profesional, como
por ejemplo temas sobre antropología, arqueológia,
salud humana y animal, deportes, literatura, economía,
biología, sociología, medio ambiente, moda,
informática, y otras. Toda esta información es
generada y divulgada de manera local, regional o transnacional
según la audiencia que lo descodifique, dado que la
televisión se ha hecho universal. La universalidad tiene
que ver con el gran avance de las telecomunicaciones y la
informática que nos conecta con redes de
comunicación globalizadas.

El periodismo agropecuario en la
televisión, es un motivador de temas de interés
público, porque más de una vez debe contextualizar
hechos noticiosos de la ciencia y la tecnología, esto se
ve por ejemplo cuando se habla de viajes espaciales o del uso de
satélites en agricultura de precisión, o en
operaciones de alta complejidad, de la biogenética, o
cómo solo navegar en internet. La ventaja de este medio si
se hace profesionalmente, es que la imagen ayuda más
rápidamente a la compresión y
contextualización del hecho del cual se está
hablando.

Damian: ¿Considera que es
necesaria la transmisión de Canal Rural, las 24 hs del
día los 365 días del año? ¿por
qué?

Marcela: Nuestro canal ofrece al
público una variedad de productos y/o servicios orientados
al interés agropecuario, agroindustrial, sector
productivo, economías regionales y ruralidad, intentamos
además, establecer comunicaciones con nuestro
público a través de newsletters, SMS y mensajes
administrativos que recibimos y enviamos a diario desde nuestra
WEB.

Como ya comente anteriormente, Canal
rural ofrece toda aquella información que el productor de
la región necesita para poder tomar decisiones correctas y
acertadas en su tiempo y forma, es por eso que entregamos de
forma constante información indispensable para el sector
agropecuario y esta es reconocida por nuestro público
desde el primer día, ya que el campo y más
aún en Argentina debido a su historia, funciona, produce,
crece y cambia los 365 días del año las 24 horas
del día, y ahí estamos nosotros.

Conclusión
final

El interés en Argentina por utilizar los medios
de comunicación masivos en las cuestiones de
comunicación rural, existe desde los principios de la
historia, donde Argentina se formaba como nación, donde
los medios impresos eran novedad por si solos, así, sin
darse cuenta de que con ellos comenzaba también el
periodismo agropecuario.

La televisión fue incorporando lo rural con
cierta regularidad en la década de los ochenta, pero
fundamentalmente en los noventa obtuvo un máximo en su
crecimiento y alcance.

Se puede ver coincidencia, en cuanto a que Canal Rural
tuvo su origen en el año 2006, año que los
entrevistados, toman como una bisagra donde existe un antes y un
después, donde los temas agronómicos o de
agro-noticias comenzaron a tomar una mayor popularidad.
Recordemos que en ese mismo año comenzábamos a ver
algunos conflictos entre el campo y el gobierno
argentino.

Basándome en la experiencia adquirida, pienso que
abordar temas de conocimiento específicos agropecuarios en
los medios de comunicación, requiere de un periodista con
las capacidades suficientes para descodificar y codificar la
información que transmiten ya que sus públicos son
diversos y en ocasiones hay que adecuar la forma de comunicar
según al público al que se quiere tener
llegada.

La televisión como fuente de difusión para
la comunicación rural es invalorable, proporciona un gran
caudal de información para cada sector que hace al campo,
y respondiendo las exigencias de hoy, también entrega al
público la posibilidad de poder tener una imagen explicita
del echo o cuestión a tratar, y como bien todos saben, una
imagen vale más que mil palabras.

Los temas de interés público en el sector
rural en el interior del país son diversos, ya que estos
temas deben cubrir todo aquello que tiene que ver con la cadena
agroalimentaria argentina. Crear, realizar y producir un discurso
televisivo de la cadena agroalimentaria es un desafío del
periodismo agropecuario, este debe entregar al público
información científica, técnica y
además utilizar mensajes que respondan a la
evolución de la actividad productiva de que se
trate.

Finalmente, un programa o un canal como Canal Rural,
debe responder a todos los indicadores de validez de calidad que
exige una producción televisiva.

La experiencia de estudiar al Canal Rural es un aporte a
la creatividad que el propio medio televisivo ofrece a quienes
utilizan este soporte mediático como favorito.

Considero que el Canal Rural logró cumplir con
los objetivos propuestos desde su comienzo, porque la
información recogida en las entrevistas a los actores de
este segmento, me demostraron que es un canal que posee un gran
reconocimiento, no solo de los periodistas agropecuarios, sino
que también de su público en general y de hasta
países que no poseen un canal de este tipo.

El telespectador valora la comprensibilidad de los
mensajes, que éstos abordaran temas cercanos a su realidad
productiva y que se integrara información de la cadena
agroalimentaria en su totalidad.

Construir un canal de esta naturaleza, exige a la
producción conocimientos específicos de la
temática agropecuaria para realizar la guía de
contenidos, articular historias, realizar entrevistas,
conjuntamente con la búsqueda de imágenes de apoyo
y explicativas, respetando los tiempos y exigencias de una
producción para la televisión.

En Argentina todos sabemos, que se tiene como principal
actividad, la producción y exportación de
alimentos, y por lo tanto el desarrollo depende de lo que suceda
en este sector, de allí la importancia del periodismo
agropecuario y el espacio que el mismo ocupa en los
diferentes medios.

Bibliografía

CARNIGLIA, E. "Las ruralidades de la prensa"- U.
Nac. De Rio Cuarto
(1) CIMADEVILLA, G. & CARNIGLIA, E. La
escenografía del desarrollo sustentable, Revista Medio
Ambiente y Urbanización, Nº 40, 1992.
(2) VIGLIZZO, E. El nuevo perfil del productor
agropecuario, Revista Factor Económico, Año 3,
Nº 11, Santa Rosa (LP), 1997.
(3) VIGLIZZO, E. El nuevo perfil del productor
agropecuario, Revista Factor Económico, Año 3,
Nº 11, Santa Rosa (LP), 1997.
(4) WETE, F. New technology for transfering
agricultural information. En Rivera, W & Gustafson, D
(ed) Agricultural Extension. Worldwide institutional
evolution. Elsevier, USA, 1991.
(5) THORNTON, R & ROBERTO, Z. Los Medios de
comunicación social. Su cobertura en el Centro-Este de
La Pampa, Argentina. Serie Comunicaciones Nº 1, INTA,
Santa Rosa, 1990.
(6) THORNTON R & ROBERTO, Z. Programas de Radio
y TV en la provincia de La Pampa. Análisis de
estructuras y tendencios en los contenidos, Serie
Comunicaciones Nº 3, INTA, Santa Rosa, 1991.
(7) CARNIGLIA, E. Los medios en la difusión
de tecnología agropecuaria. La visión de los
actores técnicos del agro pampeano. Revista
Cronía, UNRCuarto, Año 1 Nº 2,
1997.
(8) LULL, J. (ed) World families watch television,
Sage, USA, 1988.
(9) ANG I. The nature of the audiences. En Downing
John, et al. Questioning the media. A critical Introduction.
Sage Publications, second edition, USA, 1995.
(10) MORLEY D. Televisión, audiencias y
estudios culturales. Amorrotu, Bs Aires, 1996.
(11) TCHERKASKI O. Debate sobre el futuro y los
medios de comunicación, Diario Clarín, domingo
27/7/97.p. 38.
(12) PEREZ TORNERO J. El desafío educativo de
la televisión. Para comprender y usar el medio.
Paidós, España, 1994.